Как нова фирма да се намира в Google

Когато започвате фирма, естествено е да искате хората да ви намират в Google. Полезно е обаче да разделите тази цел на две. Първо, сайтът трябва да е достъпен и разбираем за търсачката. После съдържанието му трябва да помага на човек да разбере дали предлагате точно това, което търси. Това е основа за присъствие, а не обещание за определено място сред резултатите.

Google описва своя процес с три етапа: обхождане, индексиране и показване. Търсачката открива страници, преценява дали може да ги добави към индекса си и след това избира какво да покаже за конкретно търсене. Добавянето на сайт не купува по-често обхождане или по-високо класиране, а самото индексиране не е сигурно. Затова най-разумният подход е да подредите нещата, които контролирате: техническия достъп, ясния текст и актуалните данни.

Достъпен сайт не означава обещана позиция

За да може Google изобщо да разгледа страница, тя трябва да може да бъде отворена. В техническите изисквания на Google влизат Googlebot да не е блокиран, страницата да връща код HTTP 200 и да има съдържание, което може да се индексира. Това са минимални условия, не механизъм за прескачане пред други сайтове.

Понякога нов сайт е готов визуално, но важна страница е скрита зад вход, връща грешка или е забранена за обхождане по невнимание. Възможно е и началната страница да е достъпна, а страница с услуги или контакти да не е. Затова не оценявайте сайта само по това дали се отваря на вашия телефон. Проверете основните му адреси и след публикуване.

Назовете услугата така, както я обяснявате на клиент

Човекът, който търси, не познава непременно вътрешните ви названия. Вместо общо изречение от типа „предлагаме качествени решения“, кажете с нормални думи каква услуга извършвате, за кого и в кой град или район работите. Ако правите ремонти в Пловдив, напишете какъв вид ремонти поемате и къде. Ако сте счетоводна кантора с дистанционна работа, обяснете това, вместо да оставяте посетителя да гадае.

Не е нужно да пълните текста с едни и същи думи. По-полезно е да отговорите на практичните въпроси: какво влиза в услугата, как протича първият контакт, има ли ограничение по район и как да ви потърсят. Така страницата служи и на човек, който вече е попаднал на нея, а не само на търсачката.

Дайте на всяка основна страница собствено, описателно заглавие. Заглавие като „Счетоводни услуги за малки фирми в Русе“ казва повече от „Начало“ или „Добре дошли“. Описанието на страницата също трябва да обобщава вярно нейното съдържание. Google може да избере друго заглавие или откъс за резултатите, но ясното заглавие и полезният текст му дават по-добра основа да разбере страницата.

Направете малка, но завършена структура

За нова фирма често са достатъчни няколко добре попълнени страници. Не създавайте десетки почти еднакви страници за квартали или градове, ако нямате реална разлика в услугата. По-добре опишете точно районите, които обслужвате, на подходящата страница. Ако за различен град имате отделен екип, адрес, условия или полезна конкретна информация, самостоятелна страница може да даде яснота.

Тази структура не е задължителен списък за всеки бизнес. Целта е посетителят да не търси на няколко места отговор на най-важното. Ако предлагате само една услуга, една ясна страница за нея може да е по-полезна от много кратки и повтарящи се страници. За основните разлики между собствен сайт и профил в социална мрежа вижте и кога сайтът и Facebook страницата се допълват.

Поддържайте данните след публикуването

Видимостта не е задача, която приключва в деня на публикуването. Ако смените телефон, адрес, работно време, район на работа или обхват на услугите, коригирайте първо сайта. После проверете дали същата информация е точна и на другите места, където клиентите ви могат да я видят. Особено страницата „Контакти“ на сайта ви трябва да дава сигурен начин човек да се свърже с вас — вижте как да я подредите.

Променяйте само това, което действително се е променило. Не добавяйте услуги, адреси или твърдения, които не можете да изпълните. Точният текст е по-полезен от по-шумния текст: той помага на правилния човек да прецени дали сте подходящи, преди да се обади.

Използвайте Search Console за проверка, не за догадки

Google Search Console е безплатна услуга, с която собственикът на сайт може да види как Google го възприема, включително проблеми с индексирането, заявки и кликвания. За да я използвате, добавяте свойство за сайта и потвърждавате собствеността. Самото добавяне не променя сайта и не влияе на класирането му; то ви дава място за наблюдение.

Най-полезният навик е да я отваряте с конкретен въпрос. Вижда ли Google важната страница за услуга? Има ли проблем, който пречи тя да бъде обходена? Появяват ли се търсения, които показват нужда от по-ясно обяснение? Използвайте отговорите, за да подобрите реалната информация на страницата, а не за да гоните единична позиция.

Кратък ред за работа

1. Опишете на едно изречение основната си услуга, клиента и района на работа.
2. Проверете дали ключовите страници се отварят и съдържат полезен, видим текст.
3. Дайте различно, точно заглавие на началната страница и на страниците с услуги.
4. Публикувайте контакти и работно време само ако са актуални и следете за промени.
5. Добавете сайта в Search Console, когато имате достъп до него, и разглеждайте отчетите спокойно.

Тези стъпки не дават основание за очакване за конкретно място в Google, посещения или запитвания. Те дават подредена основа: сайт, който може да бъде обходен, обяснява честно услугата и не подвежда с остарели данни. Когато добавяте нова услуга или променяте района си, повторете същата проверка.

Ако искате подредена основа за съдържанието на новия си сайт, разгледайте пакетите: „Файлове“ — €290 еднократно или „Онлайн“ — €190 еднократно + €15/мес., без ДДС. Изберете вариант според това кой ще поддържа сайта и кога очаквате промени.